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哪有亿贝娱乐登入地址-疯狂的表情包:1万个人用,只有1个人愿掏钱

作者:匿名

来源: 彩票走势>>

2020-01-09 11:23:02

哪有亿贝娱乐登入地址-疯狂的表情包:1万个人用,只有1个人愿掏钱

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呆萌的表情包,不应成为父母敛财的工具。

文/正解局

文字不够,表情来凑。在尬聊中,没有什么是一张图所解决不了的,如果有,那就来一堆。

表情包的流行,自然也带火了不少人,比如说“假笑男孩”Gavin Thomas。前两天,小米CC手机正式发布,选中的代言人中就有9岁男孩Gavin Thomas。

雷军甚至还在微博上和Gavin Thomas互动起来。而在Gavin Thomas的假笑之下,是其缓缓铺开的商业化之路与表情包经济的蓬勃向前。

1. 疯狂的孩童表情包 

Gavin走红,完全可以说是一场意外。而这场意外的主导者,是Gavin的舅舅Nick。

大概5年前,Nick在全球最大的图片分享平台Instagram上传了一张Gavin头顶壁虎的视频。视频中,Gavin既有直面镜头的尴尬,也有头顶壁虎的惊恐,更搞笑的是,还有强装出不失优雅的微笑。

一下,千千万万网友被Gavin的微笑逗乐了,年幼的Gavin逐渐被大众熟知。

伴随着表情包的火热,Gavin也开启了商业化的路途。

2017年末,有中国经纪人找到了Gavin,与其达成了商业合作。2018年7月12日,Gavin正式进驻微博,并且发布了一条自我介绍和一段视频,把自己的假笑风格演绎得淋漓尽致。

微博开通不到2个半小时,Gavin的粉丝就直逼30万。一天下来,吸粉上百万,点赞近50万,评论量破10万,转发量也达到了20万,连林更新都成为了他的铁粉。

如今,Gavin微博粉丝达到了247万,单篇阅读数也是百万级别,这一共只用了不到一年的时间。

Gavin还吸引了大量商家,品牌合作从时装、牙膏扩展到手机、宠物用品等,甚至还有不少的娱乐节目。

在开通微博一年多后,Gavin第一次来到中国,就是为和国内品牌服装太平鸟合作。

除了为品牌商代言和参加娱乐节目之外,Gavin还开了自己的淘宝店,出售带有自己形象的服装、包包、手机壳等。

表情包火热,获益的不仅Gavin,另一个来自韩国的表情包女孩权律二也在今年5月31日开通微博,并且出了自己的书《律二七岁》。

短短一个月,权律二的微博粉丝达到了70余万人,距其大规模的商业化,怕也不远了。

这一系列的操作,不由让人感叹,表情包之下,孩子也疯狂。

2. 风生水起的表情包 

社交平台兴起,为表情包兴起提供了土壤。而当代人对新沟通方式的追求,进一步促进了表情包的发展。

人们最先开始接触的表情包,严格意义上说是表情字符,1982年时由梅隆大学的一名教授创造。此后,符号表情和颜文字逐渐流行于BBS、贴吧等网络社区,这是表情包1.0时代。

而表情包2.0时代,则是表情符号Emoji,也就是我们熟知的大黄脸,2003年被QQ首次使用。

后来,随着QQ、贴吧、微博、微信等社交平台的兴盛,表情符号逐渐演变成表情包,种类和数量急剧上升,并且出现了动图,表情包3.0时代到来。

但表情包在国内真正开启商业化,就比较晚了,大概是2015年。那一年,微信推出了表情包制作平台。

最初参照国外的模式,采用付费模式,后来因为国人的付费意识尚弱,改成了打赏模式。

2016年,搜狗输入法推出了一个全新功能,只要输入关键词,系统就会自动弹出一系列的表情包,这一举动使得表情包的传播量大大增加。

初代表情包制作者,收获了人生的一大笔“意外之财”。

一位叫钟超能的广州小伙,就是第一批的获利者,其在微信平台上的表情包“乖巧宝宝”下载量两年内达到了1.5亿次,发送量高达50亿,超过15万用户打赏。据他说,两年用户赞赏和表情付费的收入已经超过50万。

在更广阔的商业领域,同样风起云涌。

作为国内表情包行业的领军者十二栋文化,推出了长草颜团子、制冷少女、小僵尸等原创表情形象。

据创始人王彪说,2015年十二栋文化所有表情发送量突破200亿,下载量突破8亿,粉丝突破500万。

以此相对应的是,据腾讯《2016年全球年度表情大数据》,2016年全年8.77亿QQ用户累计发送聊天表情3187亿次。

据教育部、国家语委员发布的《中国语言生活状况》,表情包入选了2016年度中国媒体十大新词。

表情包经济,已然在中国展露峥嵘。

表情包经济的火热,引来了资本的一片惊呼,不少风投机构闻风而动。

而资本的入驻,也意味着更大的野心。表情包原有的付费、打赏、广告模式已经无法满足他们的胃口。

表情包IP化,成为了一个被资本频频提及的词汇。

这正是表情包背后的大生意。说起IP,并不是一个新名词,像神奇宝贝、米老鼠、火影忍者等就是著名的IP,只不过它们是动漫IP,而表情包是表情IP。表情包的所有者与某些商家合作,授权他们在商业活动中使用本公司的表情包,用于实物生产、营销或者电影、游戏开发等。

就拿十二栋文化来说,其已经同周大福、腾讯、万达集团、广发银行等公司进行过形象授权活动。

2017年,十二栋文化创始人王彪就曾透露,仅IP授权一项,每月带来的收益就达到了1500万元。

还有衍生品消费,表情包的所有者自己直接生产和经营表情包衍生的消费品。早在2015年,十二栋文化就开设了淘宝官方旗舰店,推出了以长草颜团子为核心的毛毯、手机壳、充电灯等。

在线下,十二栋文化还陆续开设了抓娃娃机,其位于三里屯的LLJ夹机“占”,日均进店人次达到了6000次。

3. 问题也不少 

在表情包的快速发展中,也暴露出了不少问题,首当其冲的就是版权。

相对于欧美等发达国家,国人的版权意识还比较薄弱,在表情包方面也如此。

2016年12月,葛优把“艺龙旅行网”告至法院,称艺龙网在微博擅自加工、使用其肖像图片做配图,带有明显的商业属性。并要求艺龙网停止侵权行为、赔偿经济损失及维权费共计40余万。

虽然艺龙网很快在微博上向葛优发表了致歉信,但仍被法院判定为侵权,要求其公开发布声明,支付葛优经济损失及维权支出共计7.5万元。

除了在游走在版权的灰色地带,表情包还面临着一个很大的问题,即由增量时代进入存量时代。

表情包的技术含量较低,决定了其门槛也低,良莠不齐的制作者争相涌入,造成了供给的急剧增长。

表情包这片蓝海逐渐成了厮杀声阵阵的红海。

有关数据显示,微信平台每月新上线的表情包有上千个,随着微信表情审核标准的放松,这一数据还有加大的趋势。

而据微信表情团队透露,目前在微信表情平台,像“乖巧宝宝”和“小刘鸭”这样的表情包专辑已经超过2.1万套。而用户打赏的热情不高,对于同一套表情包,只有初代能获得较好的打赏量,往后更新的表情包,打赏率基本上都是一再递减。

据有关数据,表情包的平均打赏率只有0.01%,1万个使用者只有1人打赏,实在是低得可怜。

已经占领了头部资源的表情包制作者,可以凭借着原有的粉丝和形象,来进行广告营销、IP化等模式。

而作为中低层的表情包制作者,却只能花费大量的功夫不断创新,以应付用户的审美疲劳。

强者恒强,二八分化,在表情包行业已见端倪。

4. 出问题不仅是行业 

表情包行业,难说未来如何。但孩童表情包过度的商业化,就需要问一句路在何方了。

互联网时代有一个特点,就是英雄不问年纪,只要能力和运气到了,哪怕年龄再小,也有可能成为一个公众人物。这在表情包行业亦然。

Gavin和权律二就是其中的佼佼者。

不可否认,出名之后,给Gavin等孩童带来了更多的金钱满足感和荣誉感。

但伴随而来的是他们幼小年纪难以承受的负担。

今年1月份,Gavin不远万里来到北京参加微博之夜。在1月份的北京城里,穿着白衬衫和蓝色西装马甲的他,一整天都在疲于“假笑”、合影,冻得缩手缩脚,最后,累倒在躺椅上睡着。

这一幕令许多人寒心,也许Gavin在背后操作者眼中真的只是表情包,里里外外透露着商业的价值。

另一个表情包孩童权律二,同样也有不少苦恼。去年,权律二的妈妈因为国内的商家擅自使用权律二的肖像,发了一条ins,在里面反复提到了厌恶中国,一时间激起了网友巨大反弹,连权律二也卷了进去。

也许有一天,表情包的生意不在。

Gavin和权律二等表情包孩童,将会逐渐失去他们的赖以成名的标签,或者因为观众的审美疲劳,网红效应褪去,被商家抛弃。

不知到时候,他们得花多大的力气才能走出这巨大的落差。

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