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聚享游安-雪佛兰的百年运动基因与新时代下的双重性格

作者:匿名

来源: 彩票走势>>

2020-01-11 10:15:43

聚享游安-雪佛兰的百年运动基因与新时代下的双重性格

聚享游安,谈及运动,大脑第一时间反应出的十之八九会是奥运赛场,足篮球的各种顶级球赛等画面,但那些毕竟都是极具专业性的竞技体育,真正能流行于普通大众间的运动反而相对温和,例如太极拳,晨跑,甚至是广场舞这些健身体育。竞技要最大限度挖掘人类潜能,在意的是成绩,健身则代表着一种积极的生活态度,追求的是健康,两种运动从目的上讲就大不相同。

这些年汽车圈也在流行运动风,和赛道上体现性能极限的赛车运动不同,各类车型产品所掀起的运动风虽然也会有一些性能加持,但更多表现出的还是运动精神。和竞技体育,健身体育之间的泾渭分明不同,汽车品牌如果在竞技层面没有一些拿得出手的实力和成绩,是很难在终端消费市场做到有号召力的。

运动基因,与生俱来

既要有与生俱来的运动基因,又要有迎合大众口味的运动特质,目前的雪佛兰展示给众人的显然就是这样的品牌“人设”。“运动基因”这个词之前总是被宝马,捷豹,阿尔法·罗密欧等欧系豪华品牌拿来作为故事的开头,但作为一个亲民的汽车品牌,雪佛兰与赛道、赛车的关系其实也相当紧密,品牌创始者路易·雪佛兰本身就是一位成就斐然的赛车手。

自1911年诞生起,赛道基因便根植于雪佛兰的每一款产品中。在雪佛兰的百年历程中,也有很多车型在赛道中获得过众多辉煌战绩,譬如历史上39次赢得nascar年度厂商总冠军(排名第二的福特仅赢得过15次);连续5次夺得方程式赛车厂商冠军和3次车手冠军;雪佛兰corvette 5次赢得勒芒24小时耐力赛gt级冠军;3次蝉联世界房车锦标赛厂商和车手总冠军,2次包揽车手冠亚季军,这些从赛道中收割来的“勋章”都证明了雪佛兰运动基因的成色。

除了竞技赛事之外,旗下那些突显性能的丰富运动车型产品线也是雪佛兰运动能力最直接的体现,其中最为车迷们津津乐道的当属美系超跑代表科尔维特。科尔维特全系均采用一款6.2l v8发动机,但又通过加装不同的运动套件以及对发动机的不同调校打造出了stingray、grand sport、z06、zr1四个不同性能进阶的系列,其中最强悍的corvette zr1从静止加速到100km/h仅需2.85秒,代表了美系品牌的极致性能。轿跑车科迈罗同样也是雪佛兰品牌的性能代表,其中代表顶级性能的zl1版本搭载了一台6.2l v8机械增压发动机, 0-100km/h仅需3.5秒,足以通吃公路与赛道。

在激烈的“竞技”与温和的“健身”之间,汽车的运动特性是存在着不小跨度的,怎样才能满足用户的不同需求呢?雪佛兰想出的办法是细化出不同的运动子品牌。雪佛兰在旗下各款产品中,推出了rs/rst、ss、z06/zl1、zr1/z28等不同进阶的性能子品牌,通过提供不同程度的运动外观与性能,来把“竞技”与“健身”之间的空白填充完整。

力与美,运动精神下的双重性格

在中国市场,雪佛兰也引入了旗下的运动产品线来丰富产品阵营。形式相对温和的redline尚∙红系列和rs系列成为了雪佛兰产品实力和品牌形象向上提升的有效手段。自2016年推出全新品牌主张“梦·创未来”以来,上汽通用雪佛兰一方面快速推出了迈锐宝xl、新科沃兹、沃兰多、新一代创酷、创界等一系列具有竞争力的全球化车型。另一方面,上汽通用雪佛兰还分别在2018年和2019年引入了redline尚·红系列和rs系列,逐渐打造出了一个更加年轻、运动、时尚、科技的雪佛兰品牌形象。

以不同的外观内饰套装来满足用户的多元化需求,这在豪华品牌中已经成为了一种固定模式,但在大众品牌层面,雪佛兰的做法无疑是具有前瞻性的。redline尚·红系列和rs系列通过不同的设计元素,分别展现了“力”与“美”的差异化运动风格,并以此来满足消费者的个性化喜好。

redline是指汽车转速表峰值的红色区域,雪佛兰的redline系列也由此得名。其实雪佛兰的redline设计元素最早出现在60年代的nassau赛车比赛中,车队工作人员在1963 科尔维特grand sport轮拱上用红色设计元素做了标记,以便在车辆进入维修区时迅速辨认出来。

1996年,科尔维特团队又将这个独特的设计元素加入到科尔维特grand sport上,并推出1000辆限量车型。此后,redline就成为了雪佛兰运动型产品的经典设计元素,在众多运动车型和概念车型上均有使用。

redline尚·红系列首次与中国市场结缘是在2017年的上海车展中,随着全尺寸suv traverse redline一同首次亮相亚洲,在随后的2018,雪佛兰正式引入4款全新redline车型,涵盖了suv和轿车产品。而到了2019年,上汽通用雪佛兰品牌的redline尚·红系列已经覆盖全系列共9款车型。

在外观与内饰上,上汽通用雪佛兰的redline尚·红系列车型通过曜黑与炫红的撞色设计来形成鲜明的视觉冲击,并以此展现雪佛兰产品兼具运动激情与时尚的“运动·美”。 曜黑领结、曜黑前格栅、配有炫红标识的曜黑轮毂以及曜黑外后视镜、redline 尚·红专属铭牌,这些经典红黑设计元素的运用,除了象征着品牌百年赛车基因的传承之外,也表现出了雪佛兰产品独特的运动气质。

rs系列是雪佛兰品牌对运动精神的另一种表达。“rs”意指“rally sport”, 1966年第一代科迈罗上首次出现了配备rs运动套件的rs版车型,此后rs成为每一代科迈罗的保留版本,rs运动子品牌也由此而生。目前rs系列的全球家族成员共12款,涵盖了跑车/家轿、suv、皮卡等全线产品。

2019年,上汽通用雪佛兰将rs系列引入到了中国,目前rs家族已有科鲁泽rs、创界rs以及即将上市的雪佛兰开拓者rs三位成员。

在外观上,rs系列通过更具力量感的设计元素和更犀利的造型,来展现雪佛兰品牌与生俱来的运动基因,并且彰显纯正美式“运动·力”。rs系列更为犀利的前脸造型借鉴了科迈罗的凶悍前脸,曜黑立体格栅开口面积更大,更具力量感,而rs专属的曜黑领结、曜黑专属铭牌以及车内各处的rs专属耀红徽标、耀红缝线,都更加凸显了雪佛兰旗下这些时尚车型的个性风格。

从竞技到健身,从赛道到街头,运动并不只有一种表达方式,redline尚∙红系列和rs系列就是雪佛兰这个百年品牌对运动精神的创新表达。子品牌更加个性潮流的设计,不仅强化了雪佛兰“年轻、时尚、运动、科技”的品牌形象,各款运动系列车型也引领了市场潮流,受到了更多中国年轻消费者的认可。截至目前,redline尚·红系列和rs系列的销售比例占到了雪佛兰整体销售的76%,足以证明市场的认可程度。redline尚∙红系列和rs系列还是雪佛兰品牌新时代下性格的表现,雪佛兰将百年运动基因转化为了能够让更多用户感知的激情,并以此作为开拓市场的源动力,继续书写新时代下的传奇。

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